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【趋势】网综成网剧探路先锋新IP价值链条成型!

发布日期:2019-08-03 11:37   来源:未知   阅读:

  4月26日,新一季 《奔跑吧》和《向往的生活》播出,开播前两部综艺的相关信息迅速占领了热门话题,引起了巨大的关注度和讨论量。长久以来,影视剧制作团队一直视短视频为强有力的竞争对手,抢占受众观剧的时间,殊不知在明刀明枪的交锋之下,网剧和网综你来我往的博弈更为激烈和精彩。与之不同的是,网综和网剧两者不单单只是在抢夺用户的时间和眼球,

  时值2007年,视频平台优爱腾三足鼎立的局面还未形成。搜狐视频先声夺人,首档网络脱口秀《大鹏嘚吧嘚》强势上线,成为了当年中国影响力最大的脱口秀节目,并开启了网络综艺的发家史。2014年《奇葩说》横空出世,凭借精美的舞台布景和精辟的观点辩论,一改网综粗劣的形象,成为当年现象级网络综艺。2017年网综市场迎来井喷式爆发,三大视频网站自制网综均突破20档,全年总量达到了72档,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》的超级网综突破了圈层界限而衍生为全民狂欢的流行文化,而2017年也被认为是网综“大片化”时代的元年,超级网综由此诞生。

  来到2018年,网络综艺市场规模已达331亿,优爱腾芒四大平台共计上线档综艺节目,全平台共上线部网综。在题材方面早已经脱离了脱口秀独步天下的状态,发展出偶像养成、才艺竞技、婚恋交友、时尚美食、科技竞赛、桌游互动等丰富多彩的垂直领域内容。去年,单是爱奇艺推出的网络综艺就涉及到29种题材类型。网综在题材上覆盖了较多的圈层,很多破圈综艺成为了全民性的流行节目,“万物皆可网综”的娱乐至上精神让网综的路越走越宽。

  根据数据显示,2018年中国移动互联网活跃用户规模已经超过了11亿,平均每个用户每天上网的时间超过5小时。2016年艺恩网曾经发布《中国专业网生内容用户白皮书》。其中显示,网生市场女性用户占主导地位,网综受众性别分布中52.5%为女性,近年女性受众的占比进一步增加。网综和网剧的用户受众是具有高度重合性的,现今的网综已有足够的体量对网剧造成威胁。虽然网综和网剧是两种完全不同的产品类型,但在抢夺用户时间上,是毫无疑问的竞争对手。

  虽然网综和网剧在同时抢占用户的休闲娱乐时间,但碍于两者受众群体的高度重合性,网综和网剧在创作思维上也具有高度的贴合性。如现象级网综《女儿们的恋爱》,在节目播出期间,社交平台相关话题和讨论量居高不下,不断霸占热搜。大龄剩女、婚姻与恋爱、事业与家庭、亲子关系等现实性话题直击女性痛点,这与很多现实主义女性向剧集不谋而合,六合金牛网资料区。展现了女性在当代社会的奋斗经历。而《女儿们的恋爱》中,频繁上热搜的“杜海涛、沈梦辰太甜了”“任家萱、张轩睿在一起吧”等甜蜜的恋爱片段和甜宠网剧如出一辙。

  在《女儿们的恋爱》中,沈梦辰、杜海涛这对情侣在节目中的互动可谓“高能撒糖现场”。沈梦辰帮杜海涛擦嘴,抚摸杜海涛的头发,而海涛为沈梦辰做饭,剥虾,宛如甜宠剧的恋爱桥段。节目组深谙当代女性对恋爱的期待心理,甚至用甜宠剧的滤镜拍摄了这些画面。可以说如《女儿们的恋爱》之类的《网综》和女性职场剧、甜宠剧共同为当代女性的社会心理状态画像,从而反映了某些社会现象。

  另外,同样是芒果TV的品牌网综《明星大侦探》在播出期间就一并推出了揭秘短剧,并在播出后又推出了一系列互动微剧。综艺版《明星大侦探》主打明星和娱乐元素,轻松为主,推理为辅,互动剧版《明星大侦探》则取消了轻松的部分,提升悬疑推理的比重,满足喜欢此类型的用户。网剧和网综相辅相成的补全效应满足了用户多样化的观看需求。曾道长

  近期因企业内广泛讨论的《你好,对方辩手》则借鉴了《奇葩说》部分创作理念,甚至邀请了《奇葩说》当红辩手范湉湉、马薇薇参与该剧,可以看做网综创作思维影响跨网剧拍摄的典范。剧中多处辩论环节,还原了《奇葩说》的高能辩论氛围,让观众直呼过瘾。

  此外,自《大鹏嘚吧嘚》爆红之后,大鹏跨界导演的《屌丝男士》也可以说是网剧鼻祖级的作品。由于脱口秀的段子属性和段子剧天然的契合,很多段子剧在拍摄的过程中都参照了脱口秀的喜剧逻辑,取得了不错的效果。《屌丝男士》和《大鹏嘚吧嘚》就是典型的代表。

  网剧和网综除了由于受众重合造成的创作思维趋同之外,二者相互之间的承载关系也值得关注。今年年初的网综《进阶吧!演员》其节目宗旨就是为《偶像学院》挑选演员,并向娱乐圈输送人才,其后,《偶像学院之青春有你》短剧上线。网剧和网综之间起到了一个相互支撑的作用。用户体验到了网剧和网综无缝衔接的爽快感,选秀选手也避免了节目上爆红后无作品的尴尬,片方和平台则可以延长IP带来的盈利期,可谓一举四得。

  表面来看,网综日渐走高确实在抢占网剧的市场,挤压网剧的空间,但是仅局限在用户的时间花费方面,但本质上来说,追网综并不会对用户追剧产生太大的影响,更何况网综一般情况下是周更的模式。就好比食客喜欢吃火锅并不会影响吃烤串一样,短期内连吃几顿火锅胃部空间确实容不下烤串,但是消化过后,想吃烤串的人依然会兴致勃勃的出现在烧烤摊。

  对于网剧和网综关系的探讨,更多的关注点应在二者的相互借鉴和共同发展上面。尤其是现在网综在男性向市场的开发上已经领先了网剧。就在网剧进击男频市场屡屡碰壁时,网综《这!就是灌篮》《这!就是机甲》《机器人争霸》等硬核男性向网综IP已经取得了亮眼的市场表现。虽然此类题材直接应用到剧集创作领域难度过大,但是男性向网综的成功也可以看作是为网综在为当代男性群体画像,从而反映出男性观众的休闲娱乐偏好。换言之,网综或许能够成为网剧突破男频市场的探路先锋。

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